Гринвошинг в России: законодательство, практика и борьба с недостоверной экологической информацией

Несмотря на то, что распространение ложной или искажённой экологической информации нарушает конституционные права, сегодня гринвошинг регулируется законом «О защите конкуренции». Основным органом, борющимся с такими нарушениями, является Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

В 2024 году ФАС выпустила рекомендации по противодействию гринвошингу в маркетинговых коммуникациях, где гринвошинг определяется как распространение недостоверных, неполных или вводящих в заблуждение экологических заявлений с целью получения конкурентных преимуществ.

Гринвошинг наносит ущерб честным компаниям, которые инвестируют в экологические технологии, лишая их возможностей из-за обмана потребителей со стороны недобросовестных фирм.

В России гринвошинг подпадает под статью 14.2 закона «О защите конкуренции» и может привести к штрафам по статье 14.33 КоАП.

Значительные шаги в «экологизации» законодательства сделал Правительство Москвы с программой до 2030 года. В частности, поддерживается развитие рынка экологичных товаров и услуг, а также внедрение экологических требований в госзакупках согласно ФЗ № 44.

В 2022–2024 годах введены национальные стандарты «зеленого» строительства, такие как ГОСТ Р 70346-2022 и ГОСТ Р 71392-2024, а с 2024 года действует система добровольной сертификации CORE.ECO, заменяющая зарубежные аналоги.

Международный опыт демонстрирует тенденцию к ужесточению ответственности за гринвошинг. В Южной Корее штрафы достигают $2500, в Италии и Южной Африке компании уже привлекались к ответственности за недобросовестную рекламу.

Типичные проявления гринвошинга в недвижимости включают неаргументированные заявления с использованием слов «эко», ложное впечатление сертификации, использование сложных терминов без пояснений, умолчание важных условий и некорректные сравнительные утверждения.

Для борьбы с гринвошингом в России создан технический комитет по стандартизации «Зеленые технологии» (ТК 366), а также утверждена Стратегия развития строительной отрасли до 2030 года с акцентом на «зеленое строительство».

Девелоперам рекомендуется проводить юридический аудит экологических заявлений, получать соответствующие сертификаты и обеспечивать документальное подтверждение экологических характеристик продукции.

Примеры успешных «зеленых» проектов в Москве: MEBE One Химки Плаза с LEED-сертификатом, ЖК «Пригород Лесное», бизнес-центры и технопарки, сертифицированные по национальным системам.

Таким образом, усилия ФАС и других институтов сигнализируют о начале системной борьбы с гринвошингом, где экологическая ответственность становится не только маркетинговым инструментом, но и юридической необходимостью для сохранения репутации и избежания штрафов.